13개 상품으로 돌아온 ‘45% 증량 작전’
일본 편의점 패밀리마트가 45% 증량 캠페인 ‘오카와리’를 13개 상품으로 선보인다. 기존 증량 기획을 다시 펼치는 형태로, 3색 소보로＆치킨난반 도시락 같은 식사류와 컷 채소가 대상에 포함됐다. 한 끼 메뉴와 식재료 성격의 상품을 함께 묶은 구성이 특징이다. 증량 폭이 같아도 품목마다 체감되는 양은 달라질 수 있다.
이번 행사는 45% 증량 작전이 처음으로 한 해 두 차례 열리는 사례로 소개됐다. 연간 개최 횟수가 늘면서 일회성 기획보다 반복 가능한 행사로 자리 잡을 수 있을지가 관심사다. 이 작전의 매출은 5년 동안 두 배를 넘긴 것으로 전해져, 판매 규모가 커져 왔다는 흐름도 드러났다. 다만 추가 개최가 이후에도 이어질지는 아직
새로 등장한 3색 소보로·치킨난반 도시락
13개 품목 가운데 처음 등장한 메뉴로는 ‘3색 소보로＆치킨난반 도시락’이 꼽힌다. 밥 위에 여러 토핑을 올리는 소보로와 치킨난반을 한 도시락에 담아, 한 끼 식사에서 양과 구성을 함께 강조한 상품이다. 실제 판매 현장에서 소비자가 체감할 풍성함이 관건이고, 신메뉴의 반응도 변수다.
이번 대상에는 완성된 식사류와 컷 채소처럼 손질 부담을 덜 수 있는 상품이 함께 포함됐다. 따라서 ‘45% 늘어난 양’이라는 동일한 숫자만으로는 상품별 만족도를 단정하기 어렵다. 먹는 방식과 보관 편의성에 따라 체감이 달라질 수 있어, 품목별 비교가 필요하다.
연 2회 전략, 편의점 증량 경쟁의 시험대
패밀리마트는 이번 ‘오카와리’로 큰 폭의 증량을 앞세운 기획을 한 해 두 번 운영하게 됐다. 같은 캠페인을 반복하면 소비자에게 이름을 각인시키기 쉽지만, 매번 새로운 상품과 구매 이유를 제시해야 관심을 이어갈 수 있다. 이번에는 13개 품목의 조합이 그 역할을 맡는다.
일본에서 확인된 이번 움직임은 편의점이 가격만이 아니라 상품의 양과 선택지를 함께 부각하는 방식으로 경쟁하는 흐름과 맞닿아 있다. 한국 소비자에게도 한정 증량 상품은 가성비를 판단하는 기준이 될 수 있지만, 한국에서 같은 행사가 열릴지에 대한 공식 발표는 아직 없다.
확인한 출처
- Impress Watch · 2026년 8월 3일
- 日本経済新聞 · 2026년 8월 3일
- Yahoo!ニュース · 2026년 8월 3일
- ｄメニューニュース · 2026년 8월 3일
- ライブドアニュース · 2026년 8월 3일
- Excite エキサイト · 2026년 8월 3일
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